Parce que le naming n’est pas une science exacte et parce que la conquête du client est la finalité de toute marque, l’individu doit être placé au coeur du dispositif de sélection.

Loin des approches conventionnelles proposées par les instituts d’études, Raison d’être a développé une méthode optimisée, à la fois efficace, économique et rapide, afin de répondre précisément à la question du choix du nom de marque.

Notre étude exclusivement centrée sur des propositions de noms, analyse les performances comparées de 3 à 5 noms candidats.
Ce pré-test s’articule autour de 8 critères fondamentaux du naming et du branding :

• Impact
• Originalité
• Notation
• Préférence
• Image induite
• Adéquation au positionnement voulu
• Force motivante
• Mémorisation