Immobilier / Construction

Habitat & Environnement

PRODUIT : Certification

CLIENT : Qualitel

RAISON DU CHOIX : Simplicité de l’énnoncé et lisibilité de l’offre. On n’est pas dans le registre de la marque mais celui des certifications.

TEST ET ÉTUDES : Groupe de pilotage interne

Immobilier / Construction

Icade

PRODUIT : Groupe Immobilier

CLIENT : Caisse des dépôts

RAISON DU CHOIX : Solidité et dimension institutionnelle induites par la sonorité. Signification de l’appartenance au groupe Caisse des Dépôts (ICADE = Immobilier CAisse DEpots). Longueur (2 syllabes) et simplicité de l’écriture (alternance d’une voyelle et d’une consonne).

TEST ET ÉTUDES : Groupe de pilotage interne

Immobilier / Construction

O’Parinor

PRODUIT : Centre commercial

CLIENT : Hammerson

RAISON DU CHOIX : Un changement de nom ayant été envisagé, nous avons recommandé à l’appui d’études de garder le nom Parinor afin de préserver ses acquis d’image et de notoriété dans sa zone de chalandise. Le moderniser et le différencier de la ZI Paris-Nord II … tout en faisant évoluer la marque pour accompagner la refonte globale du centre commercial.

TEST ET ÉTUDES : Etude quanti sur zone de chalandise

Immobilier / Construction

Galian

PRODUIT : Identité corporate

CLIENT : Caisse de Garantie et d'Assurance de l'Immobilier

RAISON DU CHOIX : Il s'agissait de trouver un nom identitaire porteur d'une nouvelle ambition, en rupture avec le passé. Un nom conquérant et rassurant, un nom porteur des notion de garantie et d'alliance,des valeurs fortes dans lesquelles les adhérents se reconnaissent.

TEST ET ÉTUDES : Validation linguistique, groupe de pilotage, test sur cible