Banque / Assurance

Direxi

PRODUIT : Assurance directe

CLIENT : Groupe 3 Suisses

RAISON DU CHOIX : Nom international et marque disponible en .com pour désigner un service simple et accessible d’assurance à la personne via internet et téléphone

TEST ET ÉTUDES : Validation linguistique internationale

Banque / Assurance

La mutuelle générale

PRODUIT : Assurance mutualiste

CLIENT : MGPTT

RAISON DU CHOIX : Ouverture du nom à une cible très large tout en respectant l’héritage corporatiste (PTT) de cette mutuelle. Implémentation progressive du nom de MGPTT à Mutuelle Générale en passant par MG

TEST ET ÉTUDES : Audit de marque et groupe de pilotage

Banque / Assurance

Newedge

PRODUIT : Services financiers

CLIENT : Crédit Agricole et Société Générale

RAISON DU CHOIX : Consensus international des différentes filiales des deux entités concernées par la fusion autour de ce nom qui évoque un nouvel age en même temps qu’un nouvel avantage. Un clin d’œil aux hedge funds clients de l’entreprise.

TEST ET ÉTUDES : Audit interne et groupe de pilotage

Banque / Assurance

Serenium

PRODUIT : Contrat de service

CLIENT : BMW

RAISON DU CHOIX : Positionnement premium et évocation de tranquillité pour ce service de financement d’assurance et d’entretien porposé à l’achat d’un véhicule BMW. Le nom rappelle la classification périodique de éléments de Mendeleïev. C’est un nom solide à l’image de la marque

TEST ET ÉTUDES : Sélection individuelle